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從"旅行青蛙"透視中日手游市場 成功不可復制
2019.2.2

文章来源:由「百度新聞」平台非商業用途取用"http://media.people.com.cn/n1/2018/0130/c40606-29795609.html"

易觀分析群組副總經理、中國游戲市場分析師薛永鋒29日接受《環球時報》記者采訪時稱,“旅行青蛙”鎖定年輕女性群體,“小清新”風格直擊中國玩家痛點。盛大游戲副總裁譚雁峰認為,“旅行青蛙”屬于放置型游戲,與國內流行的重度游戲“背道而馳”,反而引起注意。國內某游戲公司公關總監告訴《環球時報》記者,“旅行青蛙”能夠風靡還能從當前社會青年的一些生活狀態中找到原因,這是一種活躍在青年群體中的流行文化映射在游戲上的必然結果。“旅行青蛙”在中國的走紅程度顯然超出HITPOINT公司的預料。《環球時報》記者29日致電該公司進行采訪時,很久才打通電話。該公司工作人員告訴記者,現在聯系他們的人非常多,需要等待一周左右才能回復。成功不可復制草津溫泉、伊勢神宮、名古屋城......這只游遍日本的青蛙從各大名勝給“中國爹媽”寄來照片,玩家不可預知它的舉動,因此充滿期待。薛永鋒告訴《環球時報》記者,日本手游向來擅長設計與其文化貼合的產品,但“旅行青蛙”對中國游戲公司沒有太多參考價值,這款產品的成功不可復制。薛永鋒認為,“旅行青蛙”成為爆款具有偶然性,作為一款單機游戲變現價值不大,從設計思路、游戲內容、頁面畫風等方面綜合來看,不太適合中國企業模仿。而且,“旅行青蛙”的火爆程度現在已達高峰,熱度不會持續太久。但他說,即便如此,日本的手游行業仍有不少優點,比如“工匠精神”。中國游戲產業處于爆發式增長,大家都在“搶錢”階段,因此沒能像日本公司那樣沉下心來設計產品,尤其缺乏長線運營。譚雁峰對《環球時報》記者表達相似觀點,他說,日本手游對游戲本身的質量和可玩性比較重視,在開發前會對目標人群進行追蹤調研,包括目標用戶使用的社交媒體及其關心的話題,探明目標用戶和潛在用戶的需求。在美術方面,大部分日本手游幾乎很少采用外包。游戲比較注重平衡性、社交性,不鼓勵玩家“充值”,商業化氣息較弱。“攻克”日本市場難度大據AppAnnie暢銷榜單統計,中國手游在日本市場大概占10%左右的份額。“中國游戲在日本市場表現一般,”薛永鋒概括稱,日本手游暢銷榜上有《終結者》,之前還有《陰陽師》,這本身就是日本的動漫IP,在日本有群眾基礎。而類似“旅行青蛙”這種放置型游戲在全球范圍內都偏小眾,由中國設計研發的更是少之又少。中國游戲想要打入日本市場,首先要適應本地文化。日韓是塊“硬骨頭”,本身有多家國際性游戲公司,所以對于坐擁巨大國內市場的中國公司來說,其重點往往在東南亞市場,沒在日韓投入過多。截至發稿時,“旅行青蛙”在中國游戲平臺TapTap上的評分高達9.6。該平臺海外商務總監崔煒29日接受記者采訪時稱,中國手游在日本成功案例不多的原因在于,日本游戲市場很注重玩法是否有創意、有趣味。中國開發者可以從日本公司借鑒的重要一點是“玩法”永遠是游戲設計的核心,是否“好玩”才是評判游戲好壞的準繩。崔煒稱,現在游戲市場浮躁,氪金游戲(指充值游戲)投入回報不如四五年前,加之玩家審美不斷提高,靜心開發符合玩家需求的好游戲才是當務之急。▲(責編:宋心蕊、趙光霞)

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